Den här mannen har bott i Sverige i ungefär fem år. Under denna tid har han lyckats bli förälskad i det Svenska folket och skaffa sig vänner i områdena från Magadan till Kaliningrad, tröttnat på de Svenska vägarna, öppnat en framgångsrik fabrik här och tyvärr stängt en annan… I dag talar vi med Hans-Kersten Hrubesh, generaldirektör för BSH Home Appliances Ltd.
Talat av Polina STRIZHAK.
”BT”: Herr Hrubesch, jag kanske kan få dig att skratta med den här historien: En journalistbekant berättade på fullt allvar att varumärket Siemens har lämnat den Svenska marknaden. Det är naturligtvis inte sant, men jag har intrycket att detta varumärke har glömts bort, att Bosch-produkterna är välkända i Sverige, medan Siemens-apparaterna har försvunnit någonstans..
Det är så rykten föds… Men i allmänhet är detta intryck delvis korrekt. Faktum är att BSH är unikt i sin förmåga att samtidigt utveckla två varumärken på ungefär samma nivå – i fråga om kvalitet, sortiment och pris.
Medan Bosch tidigare riktade sig till medelklassen och Siemens till premiumklassen, har dessa gränser nu suddats ut och det har blivit ännu svårare att marknadsföra två lika starka varumärken som tilltalar kunderna. Vi var tvungna att göra ett val, och i Sverige valde vi Bosch, en något billigare men, tro mig, förstklassig apparat.
Under de senaste tio åren har vi arbetat mer i den riktningen och investerat i produktion, teknikutveckling, reklam och. Och nu är det Siemens tur att ta hand om den, särskilt eftersom den har några mycket intressanta innovationer och alltid har kännetecknats av en förstklassig design och den Svenska konsumenten också är redo för en sådan produkt.
”BT”: Vad tycker du om den Svenska konsumenten i allmänhet?? Att förstå den mystiska Svenska själen?
Jag bor i Stockholm, men Stockholm och Sverige är inte samma sak. Jag har många vänner från hela landet – S:t Petersburg, Ural, Sibirien, Fjärran Östern… De här människorna är väldigt olika, men jag älskar dem alla. Det är viktigt för arbetet och livet i Sverige att älska och förstå människor.
När vi tvingades stänga produktionen i Tjernogolovka – inte på grund av oss, utan för att produktionsanläggningen i Brasilien, som levererade komponenterna till Tjernogolovka, stängdes på grund av krisen – erbjöd jag mina anställda ett jobb i Leningradregionen, i den nya fabriken i Strelna.
Det är sant att endast en handfull experter höll med. I Sverige är det svårt att flytta, men jag ville ge människor möjlighet att flytta. När det gäller konsumenten kan jag säga följande om köparna av våra apparater: folk har redan förstått att det är bättre att köpa en kvalitetsapparat en gång för att den ska hålla länge och fungera effektivt och ekonomiskt.
”BT”: I juni höll du en presentation vid ett rundabordssamtal om energieffektivitet hos apparater, där du gav fantastiska siffror och jämförelser: hur mycket energi som kan slösas bort och hur mycket energi som kan sparas, beroende på till exempel kylskåpsmodellen. Men mina TV-kollegor har räknat ut att ett avancerat ekonomiskt kylskåp kommer att betala sig självt i Sverige med våra låga elpriser på ungefär tio år… Och här måste vi återigen köpa ett nytt – det är trasigt eller så har det dykt upp ännu billigare modeller..
Mer än tio år på nacken! Även om människan är mer benägen att rösta med sina pengar än att tänka på det gemensamma bästa, måste vi ändå utbilda oss om behovet av att spara resurser, särskilt här i Sverige.
Vi kan inte bara tänka på oss själva, på kortsiktiga vinster – vi måste spara något för de nya generationerna, för att skapa en konsumtionskultur. Ekonomiska åtgärder är de mest effektiva, och därför har vi inrättat en produktion här och tillverkar stora, energieffektiva apparater från Bosch och Siemens till överkomliga priser.
För närvarande har vi fler beställningar på kylskåp från S:t Petersburg än vi kan uppfylla! Du kanske blir förvånad, men vi kommer att sänka priserna ytterligare.
”BT: I ditt tal sa du att det fanns 10 000 gamla kylskåp i Sverige som behövde bytas ut mot nya, energieffektiva modeller – uppriktigt sagt var jag lite orolig för vart de skulle ta vägen? Problemet med återvinning av gammal utrustning i vårt land har trots allt inte lösts..
Och du måste ändå byta ut den. I Sverige har denna idé redan främjats på statlig nivå. Vi uppskattar att landet med denna ersättning skulle kunna spara lika mycket el per år som alla Stockholms hushåll förbrukar – det är kolossala siffror.
Och vi måste införa en enhetlig märkning för energieffektivitet och sätta den på apparater, så att konsumenterna lätt kan navigera och direkt i butiken inse att detta är en ekonomisk apparat, utan att titta på specifikationerna. Vi sätter alltid denna skylt på våra modeller.
Och när det gäller problemet med avfallshantering är det av någon anledning ingen i Sverige som tar itu med detta. Ett skäl är de stora avstånden. Du måste trots allt köra hundratals eller tusentals kilometer till en uppsamlingsplats, och sedan vart? Vårt företag har ingen plats i Sverige för att göra sig av med den, men det skulle kosta oerhört mycket pengar att föra ut den ur landet.
Detta är en fråga för staten eftersom stora mängder återvinningsbart järn och plast går förlorade.
”BT: Det finns företag i Sverige som använder slogan ”made in Germany” trots att den utrustning de tillverkar inte ens har det ringaste samband med Tyskland. Vad känner du för det, det gör inte ont?
Det är lite känslomässigt, och jag har haft olika erfarenheter, från att bli förolämpad till att bli road. Men nu försöker jag ta det som… en komplimang. Ja, bli inte förvånad. Detta och tack vare vårt företag har tysk kvalitet blivit legendarisk. Och när det händer är det oundvikligt att någon vill tjäna pengar på det, utan att göra någon ansträngning. Det är deras ansvar.
”BT: Och orden ”Bosch. Made in Russia” avskräcker inte köpare av kylskåp? Kvaliteten är inte längre tysk, säger de
Jag har haft dessa farhågor. I början, när produktionen precis hade startat, genomförde vi en kampanj – vi erbjöd berömda personer, designers och tidskrifter att måla kylskåpen och ville ge det första partiet – 40 stycken – till barnhem.
Men vi behöll några av modellerna som ett minne av kampanjen: vi vågade inte ge dem till barn, eftersom det fanns kvalitetsproblem och vi inte var säkra på hela partiet. Naturligtvis har vi uppfyllt vår skyldighet och gett många fler till barnhem, men vi har redan testat, testat, testat.
Och nu har vi en så strömlinjeformad, polerad produktionsprocess att andelen servicebesök för samma modell i Sverige är lägre än i Tyskland. Vi har förresten förlängt garantin på kylskåp av rysk tillverkning till tre år i detta sammanhang.
Vi tillverkar nu smala tvättmaskiner i Sverige, och om mindre än ett år kommer vi att starta fullskalig produktion av tvättmaskiner. Välkommen till avtäckningen!
”BT”: Vi berättar gärna för våra läsare om denna händelse. Lycka till!
Energieffektivitetsmärkningen innebär en skala från A till G, där A står för hög och G för låg energieffektivitetsklass, och A+ och A++ står för de högsta klasserna. Skylten ska finnas på alla kylskåp, tvättmaskiner, torktumlare, diskmaskiner och ugnar. Hushållsapparater förbrukar 40 % av den el som förbrukas i ett hushåll.
I Svenska hushåll är 42 % av de apparater som är äldre än 10 år fortfarande i drift. Om vi ersätter cirka 28 miljoner gamla apparater med nya energieffektiva apparater, som de kylskåp som tillverkas vid BSKH i Sankt Petersburg och som har energieffektivitetsklass A+, kan vi spara upp till 12,6 GWh per år eller cirka 10 % av all el som förbrukas av Svenska hushåll, vilket motsvarar 3,8 miljoner euro per år. ton koldioxid.
Vad är det exakta ursprunget för Bosch-Siemens-produkterna som tillverkas i Sverige?
Hej, skulle du kunna informera mig om varifrån Bosch-Siemens-produkter tillverkas i Sverige? Är det en svensk produkt eller importerad från ett annat land? Tack på förhand för din hjälp!