Eldorado detaljhandelskedja en del av M.Video – Eldorado, som ingår i Mikhail Gutserievs Safmar Group, meddelade att man bytt namn som en del av en förnyad affärsstrategi och positionering på den Svenska marknaden. Förändringar har gjorts i företagets logotyp, reklamkoncept, webbplats och butiksdesign.
Ny positionering och uppdaterad Eldorado-strategi återspeglar nya affärsutmaningar och återspeglas i en helt ny varumärkesstrategi.
Filosofin för det nylanserade varumärket återspeglar följande principer: enkelt, fördelaktigt, nära.
En viktig del av omprofileringen är att fokusera på enkelhet och minimalism i enlighet med globala trender.
Eldorado logotyp ändras från ”socket” till ”lightning flash” i ”E”.
Märket är förknippat med digital elektronik och konsumentelektronik och symboliserar flera begrepp: laddning, laddning, elektrisk impuls, laddning, energi.
Rött och vitt förblir de grundläggande varumärkesfärgerna, med tillägg av ljusa sallader för att ge Eldorado en tydlig identitet och betona dess digitala närvaro.
Reklamkonceptet har också förändrats: från och med den 30 oktober 2023 introduceras en ny karaktär i form av den kända skådespelerskan Marina Fedunkiv, som kommer att spela rollen som kund i en serie reklamfilmer, medan varumärket fortfarande kommer att representeras av Vadim Galygin som butikschef, vilket logiskt återspeglar den nya sloganen: ”People benefit”.
”Eldorado kommer att fortsätta att öppna butiker med 1 000 kvm till 1 200 kvm utrymme. m, men i lager- och butiksformat, med en minskad icke-handelsyta och ett större utbud av produkter i försäljningsytan.
Kedjan kommer också att expandera med det nya formatet Eldorado 600 på 600 kvadratmeter. Eldorado är en liten hörnbutik, huvudsakligen fristående, utanför köpcentrum där utbudet domineras av apparater och elektronik: från 2 000 artiklar.
Återförsäljaren planerar att öppna cirka 25 nya butiker i slutet av 2023, varav mer än hälften ska vara Eldorado 600. Små butiker kommer att finnas i städer med minst 50 000 invånare.
Som en del av omprofileringen kommer alla butiker att skapa digitala områden med en öppen visning av digital teknik och ett kundservicecenter som kombinerar försäljnings- och servicefunktioner på ett och samma ställe, inklusive onlinebeställning och kredithantering.
Redan i år kommer butiker att öppnas i Naro-Fominsk, Vyborg, Desnogorsk, Tikhvin, Gus-Khrustalny, Bronnitsy.
Vad innebär uppdateringen av Eldorados varumärke, reklamstrategi och butiksformat för kunderna? Kommer det att påverka sortimentet eller priserna på något sätt?
Vad innebär de nya uppdateringarna för Eldorado’s varumärke, reklamstrategi och butiksformat?
Kan du ge mer information om uppdateringarna av Eldorados varumärke, reklamstrategi och butiksformat? Är det enbart visuella förändringar eller kommer det också att påverka kundupplevelsen i butikerna? Tack på förhand!