Inom en miljard dollar. Marknadsöversikt över vattenvärmesystem från Litvinchuk Marketing

Marknaden för uppvärmning av vatten kan beskrivas som ett diagram.

Pannor

producerar värme, rören levererar den till konsumenten – radiatorer. Det finns också pumpar, ventiler, expansionskärl och annan nätverksutrustning, men det är dessa tre segment som är grundläggande viktiga i värmesystem. Om man mäter dessa marknader i pengar är deras volym i slutpriser för detaljhandeln mycket likartad. Var och en av de tre marknadssegmenten för uppvärmning år 2015 ligger inom 1 miljard euro. dollar.

Anton Totmakov, biträdande direktör för Litvinchuk Marketing

Marknadsöversikt över vattenvärmesystem från Litvinchuk Marketing.

När det gäller marknadsdynamiken var den negativ under 2015, när den mäts kvantitativt, inom alla tre segmenten. Under 2015, jämfört med 2014, minskade marknaden för pannor med 19 % och marknaden för rör och radiatorer med 16 %. ”Made in Russia” De Svenska produkternas andel är mycket olika inom alla tre segmenten.

Inom marknaderna för radiatorer, rör och pannor finns det segment med en stor andel inhemska produkter. På marknaden för tryckrör innehåller till exempel segmentet för polypropenrör mer än 50 % rysktillverkade produkter.

Inom segmentet pannutrustning är industripannor – mer än 50 % av den Svenska monteringen – industripannor. Inom radiatorer är konvektorerna det segment som är det mest importerade segmentet.

Marknadstrender

I slutet av 2015 hade marknaden sjunkit med 16 % i kvantitet och med 23 % i pengar räknat i euro . Orsaken till obalansen är den betydande tillväxten inom segmentet ”superekonomi” mot bakgrund av en kraftig minskning av andelen europeiska radiatorer. Samtidigt kännetecknades året av en betydande minskning av handelsmarginalerna på alla nivåer i distributionssystemet – från tillverkare till slutåterförsäljare.

Om vi tittar på stålpanelsradiatorer så sjönk deras fabrikspriser förra året, även om detta inte har något att göra med kronans försvagning – världsmarknadspriserna på stål har gradvis sjunkit under de senaste tre åren. I segment med mervärde t.ex. stålrör och designradiatorer, dyra konvektorer har växelkursen ett mycket större inflytande på deras värde än metallpriset. För de flesta tjänster fastställs räntorna vid tidpunkten för kontraktstillfället.

Konsumenternas beteendemönster har förändrats avsevärt efter krisen 2009. Konsumenternas val inriktas nu alltmer på lågprisvaror, ekonomisegmentet växer aktivt. Premieförbrukningen är ganska stabil, och om den förändras så sker det i mycket långsammare takt.

Den snabba tillväxten inom segmentet för ”lätta” aluminiumradiatorer är ett bevis på detta antagande. Redan 2014 slutade de viktigaste marknadssegmenten att växa och en negativ trend började uppstå, och under 2015 fortsatte denna trend. Det finns flera orsaker till denna situation.

För det första hade den Svenska ekonomins allmänna tillstånd och den betydande nedgången i befolkningens köpkraft, som började i slutet av 2014, en inverkan. Inte ens den rekordhöga andelen påbörjade bostäder 81,3 miljoner. sq.m bostadsyta 2014 och 81,5 år 2015, jämfört med 70,5 miljoner euro.kvm.m. v 2013 .

För det andra visar försäljningen på andrahandsmarknaden alla tecken på mättnad. Försäljningen av ersättningsradiatorer, som nådde sin topp 2012-2013 upp till 70 % av all försäljning , minskade redan 2014. Under 2015 var det en förväntad nedgång i detta segment. Saken är den att människor med hög och genomsnittlig inkomst för det mesta för länge sedan har ersatt föråldrade och oestetiska apparater med modernare. Och de som hade och har låga inkomster orkade inte byta ut radiatorer 2015.

Vi uppskattar att mellan 58 % och 65 % av alla radiatorer har bytts ut under de senaste 10 åren, vilket innebär att beståndet är mycket färskt. Därför borde antalet ersättningar ha minskat kraftigt under de kommande åren, även om krisen inte hade varit inblandad. Vi kan säga att krisen kommer att göra denna process smidigare och mindre smärtsam. Nedgången kommer främst att påverka marknaden för aluminiumradiatorer och bimetalliska radiatorer, som huvudsakligen används för att ersätta gamla gjutjärnsradiatorer och konvektorer.

Man kan förutspå att ersättningsmarknaden kommer att minska med 40-50 % under 2015-2023 och försäljningsmarknaden för nybyggnation med 20-25 %. Under 2023 förväntas marknaden för kylare minska med 25 %. Marknaden för panelradiatorer 90 % av dem används i nya byggnader kommer troligen inte att minska med mer än 10-15 % och dyra designradiatorer som används i elitbostäder kommer knappast att drabbas.