Kreativt: vår akustik är inriktad på enheter från olika företag

Vid presentationen av den trådlösa smarta högtalaren Sound Blaster Axx, ljudkorten i Sound Blaster Z-serien och spelheadsetet Sound Blaster Tactic 3D Rage kunde vi prata med representanter för Creative för att ta reda på vad de tycker om marknadstrenderna och få deras synpunkter på företagets nya produkter.

Marknadsföringschef Mac Aw

V&A: Om man ser till de högtalarmodeller som presenteras här – den nya Sound Blaster Axx – kan man få intrycket att Creatives produkter främst är inriktade på Apple. Det är det?

MA: Oavsett om det är Sound Blaster Axx, som kan kommunicera med enheter via Bluetooth, är det riktat mot enheter från olika företag med Bluetooth. Våra nya högtalare är inte bara avsedda för iPhones, utan även för Android- och Windows-enheter.

V&A: Kreativa ingenjörer samarbetar med tredjepartsleverantörer vid programvaruutveckling Android, Windows etc. . eller göra det själv?

MA: Vi arbetar inte med några utvecklare just nu, men högtalarna i Sound Blaster Axx-serien passar absolut alla befintliga tillämpningar och utvecklas med dem i åtanke.

V&A: Creative har alltid haft ett brett utbud av talare. Flaggskeppsmodellerna – särskilt Creative ZiiSound T6 – har bra ljud, även enligt Hi-Fi standarder – naturligtvis i deras prisklass. Har ni några planer på att fokusera mer på hifi-produkter??

MA: Det har du rätt i. Ja, vi tänker på Hi-Fi-ljud, men det är ingen hemlighet att det audiofila segmentet är mycket smalt. Naturligtvis är vi mer intresserade av att lyssna på musik från bärbara enheter, men vi försöker att göra produkter med kvalitet som också tillfredsställer den mer krävande publiken.

V&A: De apparater som vi har visat upp här kan hantera ljudet. Berätta om det för oss.

MA: Det chip som vi använder i våra system är universellt och kan göra många saker. Detta inkluderar brusreducering, röstbearbetning, signalnivåkorrigering… Men det handlar inte bara om själva chippet, utan också om acceleration av maskinvarubearbetning. Allt fungerar tillsammans och bildar ett sammanhängande system.

Till exempel presenterades akustik på förra årets IFA-utställning, som via Bluetooth kan skickas till en signal från en mobil enhet, och den kommer att bearbeta den beroende på parametrarna för det rum där den är placerad. Undviker den unidirektionella ljudeffekten genom att justera ljudet beroende på rummets geometri. Den kommer förresten att tillkännages i Europa i början av året.

Som du kan se används vårt chip inte bara för att dämpa buller, utan även för ljudbehandling beroende på de akustiska egenskaperna i lyssningsrummet.

V&A: Vi pratade mycket idag om ljudkvalitet. Skulle du säga att Creative-högtalare kan konkurrera med Hi-Fi i lägre prisklasser??

MA: Ja, naturligtvis – utan tvekan! Men det är naturligtvis inte helt rätt att jämföra de två, eftersom våra enheter inte bara spelar upp ljud utan också utför andra funktioner – arbetar med mobila enheter, bearbetar röst, anpassar sig till spel, filmer… Det är ett mycket bredare spektrum av funktioner än att bara spela upp musik. I stort sett är de inte riktigt för audiofiler – det är inte vad de är till för.

V&A: Vilka ser du som konkurrenter till din nya Sound Blaster Ahx??

MA: Sound Blaster Ahh har ingen konkurrens! Det kan man lugnt säga, för det är en exklusiv produkt.k. Den är baserad på det chip som vi har talat om idag och som inte finns tillgängligt från andra företag.

V&A: Detta chip är din egen design?

MA: Ja, den tillverkas av vårt företag. Det är exklusivt för Creative-produkter.

V&A: Vilken typ av ljudanläggning har du i ditt hem??

MA: Jag har den nya Creative ZiiSound T6 II-serien. De har ett ganska balanserat ljud, med en jämn tonal balans och ett färglöst ljud. Om du skulle lyssna på musik i studion där den spelas in skulle du höra samma sak.

Nick Aguliar, produktchef

V&A: Kreativa enheter är traditionellt sett datorbaserade. Men det digitala musikmediet håller på att ersätta det fysiska och blir mer och mer kopplat till datorn. Betyder det att Creative också kommer att stödja audiofiler??

NA: Absolut. Till exempel kommer flaggskeppsmodellen Sound Blaster ZxR i det nya utbudet av ljudkort att vara mycket bra för audiofiler. Chippet du har den på är perfekt för att lyssna på okomprimerat ljud.

På tal om det finns det också en funktion för röstinspelning, det finns till och med en liten fjärrmikrofon.

V&A: Med tanke på ljudkvaliteten och inspelningsmöjligheterna kan den också användas i studior för intelligent inspelning?

NA: Ja, självklart är det så – det är en modell som utvecklades i samarbete med audiofiler.

V&A: Er målgrupp är främst spelare? Den audiofila tillämpningen av ljudkort är bara en trevlig bonus?

NA: Det skulle jag inte säga. Det finns tre modeller i det nya sortimentet, som du kan se. Toppmodellen, Sound Blaster ZxR, är avsedd just för hi-fi-segmentet, medan de andra två, Sound Blaster Zx och Sound Blaster Z, är avsedda för spelare.

V&A: Men vilken riktning prioriterar Creative mest??

NA: Våra kunder är audiofiler som älskar digital underhållning. Vi gör inga accenter.

V&A: Det finns bara ett fåtal företag i världen som tillverkar DACs. Vilket företags chip använder du i dina enheter??

NA: Vi använder Burr Brown Corporation digital-analogomvandlare. Vi gillar dem.

V&A: Kan du berätta för oss vilken inverkan tillväxten på marknaden för ljudströmning har haft på Creatives produktsortiment – kanske har det gjorts några marknadsundersökningar om efterfrågan??

NA: Självklart växer strömmande ljud mycket snabbt i dag. Vi ökar antalet enheter som påverkar detta segment och kommer att fortsätta att gå i den riktningen. När det gäller ”människors känsla” sätter majoriteten av våra potentiella kunder behovet av användarvänlighet före kvalitet. Men vi försöker ändå stödja denna trend utan att kompromissa med ljudkvaliteten. Förresten lyssnar jag ofta på musik från datorn själv.

V&A: Vilken typ av utrustning använder ni traditionellt??

NA: Jag har ett ljudkort från Creatives nya serie, inte toppmodellen Sound Blaster X. Jag använder också ett Creative-headset för spel.

V&A: En annan traditionell fråga – vem ser du som din konkurrent??

NA: De produkter som Creative släpper är ofta nya och täcker ett nytt marknadssegment. Vårt budskap är hög prestanda, hög kvalitet, teknisk innovation och bekvämlighet. Ett nytt segment – inga konkurrenter.