Stylers: varm styling för blondiner

Kändisar genomgår ofta en makeover – eller rättare sagt, de får den senaste makeoveren av professionella stylister. Idag finns det en stjärntrend som kan ses med blotta ögat: även de populära sångare och skådespelerskor, som tidigare inte kunde föreställa sig utan lockar, visas allt oftare, om inte ständigt, på evenemang och konserter med perfekt glatt hår.

Vare sig det är Larissa Dolina med sin otroligt trendiga rödbruna frisyr med volym vid rötterna och långa rakade lockar, Sophia Rotaru med sina långa kaskadfrisyrer och flödande rakade lockar eller den alltid så eleganta Laima Vai Kule som har föredragit skarpa geometriska frisyrer och oklanderligt rakt hår under de senaste åren…

Det är inte ovanligt att se Angelika Varum, Nadezhda Babkina, tjejerna från Viagra och Spangles, västerländska stjärnor som Shakira, Mariah Kerry, Jennifer Lopez och till och med de naturligt mycket lockiga Michelle Obama och Oprah Winfrey: de uppträder nu regelbundet med slätt hår.

De sista tvivlen skingrades när den mexikanska TV-divan Veronica Castro nyligen anlände till Sverige, som hela landet blev förälskat i som en lockig Marianne med lockigt hår. Skådespelerskan har inte ändrat denna bild på många år: alla variationer var, som man säger, på temat.

Och här är vi… en stråblond kvinna med perfekt rakt hår i en hög hästsvans.

Den viktigaste visuella effekten som uppnås med hjälp av rakstrykning är en välvårdad. Vid första anblicken verkar det kanske inte så lätt att räta ut håret. Sanningen är att varje hårstrå måste vara helt rak, glänsande och slät.

Rent kosmetiska skönhetsprodukter räcker inte för att uppnå denna effekt, och att använda en rundborste och en hårtork kan vara tidskrävande utan att ge det förväntade resultatet.

Kändisar har inget att oroa sig för – deras hår och frisyrer är alltid i händerna på proffs – och rakhyvlar har uppfunnits för vanliga dödliga läs om hur man väljer en sådan enhet i № 12/2009 av vår tidning .

En ytterligare visuell effekt av uträtningen – skapar vertikala linjer som visuellt sträcker och smalnar nacken och figuren i allmänhet, och bildar den korrekta linjen för dekolletageområdet, men det ”fungerar” för långt och medellångt hår åtminstone till haklinjen .

Ett annat plus med rakt hår är att det disciplinerar och tvingar till att alltid ha en perfekt frisyr, för att undvika kluvna toppar och fula växande områden som har förlorat sin form. Och självklart ser melodier och färgning mer imponerande ut i det rakade håret.

Män föredrar..

Med världstrenden – mass entusiasm för uträtning – är allt klart, men lockar och trodde inte att ge upp positioner. Dessutom är världen av lockar mycket varierad: här finns vågor, lockar, babettes, ”fine bes”, goffres och lockar av alla sorter och diametrar. Varför kvinnor fortsätter att rulla sitt hår – trots allt är det lättare att räta ut, åtminstone?

Resultaten av många psykologiska och sociologiska studier tyder på att män och det är för dem vi försöker, även om vi inte erkänner det inte gillar rakt utan lockigt eller vågigt hår mer. Psykologer kopplar detta till flera orsaker.

För det första är de flesta män konservativa, de behöver tid för att vänja sig vid innovationer, och de har vissa ideal och stereotyper av skönhet, som är fixerade i filmer, bilder, bilder i tidningar – inte av idag, men alla som setts under en livstid. Där dominerar den kollektiva bilden av en skönhet med biffigt hår.

För det andra eller kanske denna punkt borde ges första plats är det för män främst viktigt att en kvinnas utseende är sexiga manifestationer av både uppenbara en vacker bild och påverkan på instinktnivå och undermedvetet.

Allt är enkelt: frodiga lockar, lås eller vågor skapar en känsla av en större mängd och kvalitet av hår på huvudet – vilket innebär bättre hälsa och god genetik hos flickan, som omedvetet ser på honom som mor till deras framtida barn.

Medlemmarna av det starkare könet tänker trots allt inte på hur mycket ansträngning, tid och pengar det tar att skapa lockar från ett genomsnittligt hår.

Kanske är det därför i slutet av konfettibukettperioden med en lockig skönhet, en nyss myntad make klagar över det i olika tv-program, engagerad i en förändring av bilden: tidigare, säger de, var super sexig, och nu – i en klänning och med en hästsvans. En flicka får sitt hår ändrat, klippt och färgat, men… de glömmer att ge henne det – som min älskare uttryckte det? – ”curler”. Jag menar, en locktång. Och det bästa..!

Tillverkarnas svar..

Företag-tillverkare av apparater för hårstyling vet utan experiment vad som är mer populärt och efterfrågat under de senaste åren: lockar eller silkeslen smidighet. De gör regelbundna marknadsundersökningar du måste förstå att det är mer lönsamt att sälja? och naturligtvis föra statistik över försäljningen.

Intressanta uppgifter från det schweiziska varumärket Valera, som specialiserar sig på utrustning för hårvård: 2006 var de tio mest sålda apparaterna klassisk hårtorkborste första plats , keramisk hårstråle andra plats och multifunktionell styler för att skapa alla typer av hår tredje plats , det vill säga, intresset för lockar och mjukhet var ungefär detsamma.

Den namngivna plattången hamnar på tredje plats 2009, men en annan ”locktång” dyker upp bland de tio främsta träffarna. Men i år ligger plattången längst ner på listan efter locktänger, locktänger och multifunktionella stylers.

Polaris satt ner med oss för att granska sitt sortiment av stylingapparater. Fem plattänger av nio modeller mot två locktänger , men den största säljaren är multistylern med olika huvuden: för lockar av olika storlek, fluff och plattläggning.

Braun blev uppriktigt sagt förvånad över att höra att två locktänger har varit mycket efterfrågade bland fansen under de senaste åren, och 2009 var de de mest sålda locktängerna i segmentet. Det är vad det tyska varumärket står för: tradition och tradition igen, och kunderna tänker på samma sätt!

Panasonic presenterade sina modeller av locktänger och plattänger på den Svenska marknaden ganska nyligen, i början av 2010, men företaget förväntar sig en stor efterfrågan på stylingapparater, särskilt på plattänger och 2-i-1-apparater som kombinerar locktång och plattång.

Den viktigaste trenden för 2010 och de kommande åren kommer utan tvekan att vara hälsosamt hår och det är viktigt för Panasonic att skapa apparater som gör det möjligt att förändra bilden utan att skada håret: modet för frisyrer är flyktigt, men glänsande, välskött och hälsosamt hår i en snygg frisyr eller stora lockar kommer alltid att se vinnande ut.

Du väljer själv..

Det är naturligt att ha en stil som passar dig och ett stylingverktyg som kan hjälpa dig att finslipa din stil. Och vi delar alltid gärna med oss av de tekniker som varje kvinna behöver på våra sidor.

Ett nytt årtionde ser fram emot multifunktionella apparater som kan locka, räta ut, ge volym och – viktigast av allt – hålla håret friskt.

Den blomstrande marknaden för plattångsapparater tvingar tillverkarna att fokusera på särskild teknik som är utformad för att ge fukt, värma upp ordentligt och minska friktionen vid styling.

Om det uppfyller dessa krav är det redan en vinnare, oavsett om det är en plattång eller – som du säger, älskling – en locktång? – ”Lär dig det, sluta skratta: lockstylerna!”

Lockar kontra flätor

Anastasia Kukharenko, produktchef för Beauty and Health line of BSH Household appliances of Bosch, tillverkaren av hårvårdsapparater, talade om dynamiken i frisörmodet under det senaste decenniet.

”Till och med under det svåra ekonomiska klimatet 2009 var det kanske bara marknaden för plattångsredskap som ökade bland de små apparaterna inom kategorin skönhet och hälsa, men allt var inte så tydligt.

År 2001 användes den nya multistylern för att skapa vågiga, flödande, lösa lockar i långt hår, samt snyggt stylat kort hår med en touch av volym vid rötterna. De rådande stilarna bland unga, ultramoderna trender är punk, hippie och neo-romantisk; stilar med en liten frissighet eller med rakt hår.

År 2005 var en av de mest populära stilarna bland frisörer hippie och western, med löst, axellångt hår, volym och en lätt våg.

År 2010 är hårtrenderna främst retro, med hänvisning till sextio- och sjuttiotalet. Fokus ligger på naturlighet och femininitet som uppnås genom lagerindelning och volym.

Raka frisyrer är fortfarande på modet idag. Men trenden är inte längre tillräckligt stark för stora lockar, mjuka romantiska kaskader och intensiva spirallockor.

Långa sidoskärningar, asymmetriska fransar, långa pannfransar och plangent quiffs är revolutionerande och fortsätter att vara en vanlig trend. Årets senaste trend är alla typer av flätor och hästsvansar.”

Marknaden för vackra frisyrer

Marina Semenova, VD för Spectrum Brands, en tillverkare av Remington-märkt utrustning, förklarade marknadsdynamiken för oss på ett skickligt sätt:

”Det var i slutet av nittiotalet som stylingmarknaden började ta form. Fram till dess hade det bara funnits ”klassiska” produkter som hårtorkar, locktänger och tänger på den Svenska marknaden och i våra kunders medvetande. Därför har kvinnor under första hälften av det senaste decenniet upptäckt och prövat nya stilar.

Som ett resultat av detta föddes kategorin hårplattor 2006 och började växa snabbt. Och den första vågen av deras popularitet sammanfaller med uppkomsten av olika ytterligare funktioner som bygger på dem.

Konsumenterna har varit glada över att upptäcka vågbildande huvuden och crimpers och andra små smarta prylar.

Med tiden blev alla extrafunktioner mindre efterfrågade, men de fick en liten nisch. Den snabbast växande kategorin fram till 2009 var dock plattänger.

Enligt våra uppgifter växte kategorin i genomsnitt mellan 130 och 150 procent per år! Och även under lågkonjunkturen var plattänger nästan den enda kategorin som bibehöll sin uppåtgående trend, med en tillväxt på cirka 5 procent under 2009.”.