Premiumkök: en direkt kampanj

Premiumklassen är avsedd för personer med en viss krets och förmåga, just de personer som inte är snåla och inte är rädda för att köpa ganska dyra ”leksaker”. Det är ett slags carte blanche för utvecklare, eftersom du kan använda det bästa, och därmed det dyraste.

Priset påverkas som bekant av ett antal faktorer, bland annat kostnaden för forskningsarbete, exklusiva konstruktions- och designfynd, användning av patenterade element, material, etc.

Det är också viktigt att tillhöra ett känt varumärke som inte bara garanterar kvaliteten utan också bekräftar köparens status. Och detta nöje kostar också pengar.Livsstilen dikterar. Och de flesta som äger en premiummodell väljer den naturligtvis för att framhäva sin sociala grupp. Alla saker de äger understryker deras rikedom, respektabilitet och smak.

För att reda ut detta har konsumenten gjort en snabb undersökning bland potentiella köpare och säljare av hushållsapparater.

Min älskling, du kommer att bli min!

Vad är premiumteknik??

Marina, 20: Det är dyrt och väldigt coolt. Förmodligen är det något för alla typer av stjärnor och kändisar.

Natalya Sergeyevna, 47: Det är en önskedröm att ha en ugn eller en spisfläkt som vet mer än jag!

Nicholas, 23 år: Det är bara för att visa upp det för flickvänner eller arbetskamrater, som att ”här är det jag har en grej!. Jag tycker att det borde vara lättare, och även i dina inköp. Det är bara en grej, och det är meningen att den ska fungera, inte att den ska visa upp sig.

Danila, 18: Premiummodeller är för dem som vill ha det bästa. Jag gillar hörlurar av trä, men de är inte något som alla bär i öronen, de är för ljudälskare. Jag tror att det gäller för allt, oavsett om det är ett kylskåp, en spis eller en dammsugare.

Natalia, 37: premiumklass? Jag har ingen aning. Jag planerar att köpa en tvättmaskin.

Vad styr valet av premiumutrustning??

Elena, 45: Vi har en hemrenovering, vi ändrar köket respektive bestämde oss för att byta teknik. De modeller som vi köpte för många år sedan passar mig inte längre. När det gäller premium har jag inte riktigt tänkt på det, jag vill bara ha några ganska seriösa apparater som kan göra mycket. Så jag har gjort mitt val, provat den ett tag och bestämt mig för en modell som kommer att ligga i framkant under lång tid framöver. Det är viktigt att mina inköp ser bra ut och att det inte är pinsamt att visa upp dem för gästerna.

Alexandra, 32: Det svåraste nu är att välja ett varumärke, det finns så många att man tappar bort sig. Så jag började jämföra utseende, funktioner, livslängd och pris. I slutändan valde jag vad jag trodde var det bästa alternativet, och jag fick höra att 15 år skulle vara bra.

Andrei, 40: Jag tvekade inte alls när jag valde, naturligtvis var jag tvungen att uppmärksamma alla funktioner, men jag blev överväldigad av att modellerna såg övertygande och professionella ut, jag tvekade inte alls.

Dessutom var sortimentet en viktig faktor – i mitt kök behövde jag en mikrovågsugn för symmetri, så att ett skåp med mikrovågsugn skulle se likadant ut som ett skåp med ugn. Ett skåp för att värma porslin.

Tatiana, 55: För mig är apparaterna det mest osynliga i huset, vilket innebär att de ska fungera hela tiden, inte gå sönder och kunna göra allt möjligt. I utställningsrummet insåg jag också att jag vill ha alla möjliga intressanta apparater, till exempel gillade jag ångkokaren och grillen, woken och kaffemaskinen. Kort sagt, min aptit har ökat och min räkning likaså.

Svetlana, 40: Jag köpte apparater från en tillverkare som jag länge har litat på, så jag var inte tveksam och tittade inte. Jag anser att allting beaktas här, även saker som jag aldrig skulle veta.

Vem köper den och varför??

Anna, kundansvarig på ett köksrum: För många kunder är valet av vitvaror nära kopplat till valet av möbler. Och om du funderar på att investera i ett kök av hög kvalitet kan du inte göra det utan premiummodeller – valet är övertygande.

Det är därför de tittar på varumärket och designen, och premiummodeller ser alltid oklanderliga ut. Men funktionerna och kapaciteten är märkligt nog ganska ytligt intresserade.

Sergey, chef för ett köksrum: inte alltid kunder som väljer dyra kök är redo att utrusta dem med premiumutrustning. Vissa anser att priset är överdrivet och vill helt enkelt inte betala för prestige. Det är förståeligt, i många hem finns det inga främlingar i köket och matlagningen sköts av hushållerskan.

Alexander, talesman för vitvaruaffären: Vitvaror i premiumklass hjälper till att bekräfta ägarens status, även i ett kök där ingen anställd, partner eller konkurrent någonsin kommer att sätta sin fot.

Naturligtvis förstår inte alla kunder skillnaden mellan konventionella apparater och dessa, men de kunder för vilka kvalitet och funktioner är viktigast gör det. De gör sitt val medvetet och är villiga att spendera pengar på det.

Alexei, designer: en kund som kör en Bentley kan inte sluta att omge sig med det bästa. Det händer också att du gillar modellen och märket – med andra ord måste du bara ha den. Känslomässiga val görs oftare av kvinnliga husägare – de bör tycka om de saker de kommer att hantera dagligen.

Kommentarer från företagsrepresentanter:

Natalia Bobrova, reklam- och PR-chef på Gaggenau

Ingenjörer och designers arbetar hårt för att göra avancerade apparater. Det är därför som revolutionerande innovationer först och främst dyker upp hos tillverkare av avancerade produkter. Gaggenau-ingenjörerna har till exempel lyckats bygga in en downdraft-håla i bänkskivan, en speciell högkapacitetshäll och en spisfläkt med Coanda-effekt.

För många kunder är vårt varumärke en symbol för högklassig gastronomi. Märkets apparater kännetecknas av en kombination av specialteknik, ädla material, användarvänlighet och ren design, vilket återspeglar livsstilen hos människor med höga krav.

Personer som väljer avancerade apparater söker individualitet och vill undvika monotonin hos massproducerade produkter. Det är därför som Electrolux premiumprodukter värderas så högt.

När det gäller kunderna är köpet av dessa modeller för en del av dem ett bevis på deras privilegierade ställning i samhället. Andra drar nytta av apparaternas specialfunktioner för professionell matlagning i hemmet. Men trots sina olika motiv delar de samma raffinerade smak: de är estetiker som bara vill ha oklanderliga apparater i sina kök.

Maria Vlasenko, produktchef på Electrolux

Premiumprodukter är utrustade med fler egenskaper och funktioner. Allt, även de minsta nyanserna av bekvämlighet och användarvänlighet, beaktas när de utformas.

I tvättmaskiner finns till exempel en högre rotationshastighet för trumman vid tvätt, upp till 1800 varv per minut, ytterligare buller- och vibrationsdämpande anordningar, till exempel ett automatiskt dämpningsben, och en fullständig kontroll mot vattenläckage både i matningsslangar och inuti apparaten.

För att underlätta användningen är tvättmaskinerna dessutom utrustade med viktsensorer – när tvätten är lastad visar LCD-displayen den högsta rekommenderade mängden tvätt för ett visst program och den aktuella mängden tvätt i kilogram, samt rekommendationen för tvättmedelsdosering.

Tvätt- och diskmaskiner är utrustade med innerbelysning för att underlätta lastning och lossning.

Och detta är bara några av de möjliga användbara alternativen och funktionerna som ingår i premiumutrustning..

Självklart har utrustningen en inverkan på priset – de extrafunktioner och apparater som anges ovan kostar pengar och den dyrare utformningen – t.ex. höljet, luckan eller kontrollerna i rostfritt stål – gör premiumapparater dyrare.

Ordet premium talar för sig självt. Teknik i den här klassen är skapad för den mest krävande konsumenten, som bara föredrar det bästa när det gäller kvalitet, funktion och design.

Det är för denna typ av konsumenter som Electrolux skapar apparater med exklusiv och unik design, perfekta ur teknisk synvinkel och utrustade med innovativa funktioner.

Elena MOZZHUKHINA, marknadschef för Teka Rus Ltd

När det gäller premiumutrustning är designen först och främst viktig. Personer som köper ekonomiapparater är främst intresserade av minsta möjliga funktionalitet och tillförlitlighet, medan premiumkunder letar efter både en multifunktionell apparat och ett extra snyggt designelement.

Det är därför premiummaskiner ofta har ett mycket individuellt utseende och känsla – ett märkesmaskiner har ofta en helt annan design än ett annat märke, och sortimentet erbjuder ett stort antal olika stilar.

Dessutom är teknisk utrustning och tillgång till den modernaste tekniken viktiga för dessa produkter. Och det är inte så mycket en fråga om huruvida kunderna faktiskt kommer att använda dessa funktioner eller inte.

Det viktigaste för dem är att de är medvetna om att de följer med sin tid och alla tekniska innovationer. Ursprungslandet är särskilt viktigt i premiumsegmentet.

Här spelar de europeiska länderna naturligtvis en ledande roll. Människor är beredda att betala mer för att slippa köpa en produkt som är tillverkad i Asien, vilket traditionellt skapar misstro. Återigen är det inte bara en fråga om kvalitet och tillförlitlighet, utan också om prestige.

Generellt sett säljer tillverkare av premiumprodukter dem ofta under varumärken som inte är välkända för den breda allmänheten och som inte har ett brett stöd i form av reklam och PR. Men dessa märken har en tydlig bild av exklusivitet, teknik och högsta kvalitet. Enligt min åsikt finns det naturliga och konstgjorda orsaker till de höga priserna på dessa apparater.

Objektiva sådana är först och främst användningen av avancerad teknik och maximal funktionalitet, vilket naturligtvis ökar priset på produkten. Exklusiva designlösningar kräver också stora investeringar med tanke på de material som används och komplexiteten i genomförandet… För det tredje ökar naturligtvis kostnaden för utrustningen om tillverkaren är ett europeiskt land.

Det är ingen hemlighet att arbetskostnaderna i Tyskland till exempel är många gånger högre än i asiatiska länder. Dessutom är tillverkaren på grund av apparatens klass tvungen att förse produkten med högkvalitativa och därmed dyrare förpackningar, bruksanvisningar osv.d. Även om man presenterar premiumprodukter på försäljningsstället, i motsats till att bara visa upp dem i en butikskedja, leder det ofta till högre totalkostnader och därmed ett högre pris för produkten.

De konstgjorda orsakerna till höga priser har sin grund i den starka uppfattningen att premiumprodukter måste vara dyra. I detta fall spelar ett högt pris ofta en positiv roll snarare än en negativ roll. Genom att betala mycket pengar får människor förtroende för att de verkligen har köpt en exklusiv sak, ”fylld” med all den senaste tekniken, den mest eleganta och högkvalitativa, som andra inte har.

Dessutom spelar det höga priset de tillverkare i händerna som har varumärken med en stark premiumimage, eftersom det höga priset återigen bara betonar varumärkets individualitet och stil. Målgruppen för tillverkare av teknik i premiumklass är människor i mogen ålder mellan 25 och 50 år med stabila höga inkomster. Större sannolikhet att ha en familj.

De som vill understryka sin individualitet och som tillhör den sociala eliten, för vilka även teknikens funktionalitet inte bara är praktisk utan också prestigefylld.

Anna MOSINA, utbildningschef på Gorenje

I premiumutrustning ger tillverkarna liv åt den senaste utvecklingen och innovationerna inom tekniska lösningar, teknik, design och säkerhet. Utrustningen och funktionaliteten hos sådana apparater är i allmänhet mycket högre än i andra klasser.

På grund av de stora kostnaderna för att utveckla, tillverka, färdigställa och samarbeta med de mest kända designstudiorna kostar apparater i premiumklassen en storleksordning mer än andra apparater.

De mest intressanta och tilltalande för människor som kräver bästa kvalitet och funktionalitet hos apparater, som är kräsna användare av teknik och design och som vill uppnå en modern, personlig livsstil.

Det är vanligtvis medelålders, välbärgade människor som vill ha och behöver de senaste nyheterna från tillverkare av vitvaror.

Maria SHIRYAEVA, marknadschef, Elica CIS

Alla premiumprodukter kännetecknas av innovation, ultramodern design, kvalitet, säkerhet och användning av moderna byggmaterial.

När det gäller en spisfläkt finns innovation i alla delar, från lamporna som används för att belysa spishällen till ljudabsorptionssystemen. Förutom standardlampor och halogenlampor används även neonlampor och fiberoptiska lampor för att förvandla huven till ett förtrollande inredningselement.

Glöm inte att kontrollera fläktkåpan. Dyrare modeller har vanligtvis elektromekaniska eller elektroniska rattar, en sensor eller joystickkontroll. Ett viktigt steg framåt på detta område är också AST-tekniken Automatic Sensor Technology , som är en kombination av värme-, temperatur- och fuktgivare.

Den möjliggör helautomatisk drift av huven. Det räcker att vrida på ratten på spishällen för att huven ska börja arbeta och anpassa sitt driftläge till matlagningsprocessens intensitet.

Bland andra trender är att spiskåpan håller på att bli ett sätt att kommunicera med människor. En väderdisplay i huven visar till exempel vädret utomhus molnigt eller soligt, regn eller snö och temperaturen. Och om du behöver finjustera tillagningstiden finns det en inbyggd timer. En elektronisk klocka på huvens kontrollpanel kan visa den aktuella tiden. Innovationerna omfattar även fettfilter.

Fettfilter kan numera tillverkas helt av rostfritt stål. De håller längre och är lättare att sköta än aluminiumfilter. De är också utformade för att rena luften lika effektivt som jämförbara filter. En av de tekniska trenderna är att arbeta för att öka utsugningskapaciteten och minska bullernivåerna i kåpan. Och om de tillverkas med avancerad teknik kan en premiumkåpa inte på förhand betraktas som billig.

En välkänd lösning är sug i omkretsen, som leder luftflödet från spishällen mot huvens yttre omkrets, vilket minskar bullerutsläppen utan att belasta motorn ytterligare och minskar energiförbrukningen.

Ett annat alternativ är att bygga in särskilda ljuddämpande paneler i huven. Sådana paneler minskar bullernivåerna med upp till 3 dB, vilket motsvarar en minskning med 50 procent.

Om du tittar på problemet på ett övergripande sätt kan även andra faktorer, t.ex. det material som används för ventilationsaggregatet, påverka ljudnivån på din fläktkåpa. Om den är av plast som kostar mer är spiskåpan tystare, om den är av aluminium är den högre.

Den andra stora trenden är att göra huven till ett designelement. Dessa kåpor är inte bara ett designbeslut, utan skiljer sig också åt i fråga om de material som används. Formerna är också de mest ovanliga och associerar till något kosmiskt. Huvarna kan till exempel utformas som en lampa eller en ljuskrona med olika lampskärmar av venetianskt glas, rostfritt stål eller härdat glas.

Förutom att renar luften belyser huven även det utrymme där den är installerad, inte bara kokplattan. Spiskåpan har alla sina egenskaper som luftrenare, men den kan också bli ett multimediecenter med en plasmaskärm med följande funktioner: den kan fungera som en vanlig dator med tillgång till Internet, du kan titta på filmer och lyssna på ljud-CD:er, och slutligen kan den fungera som en TV-apparat.

Utvinningen är helautomatisk och motorljudet är så lågt att det inte påverkar film- och musikupplevelsen alls. Premiumkåporna riktar sig till personer i höginkomstklassen, 30-45 år, som letar efter en ovanlig lösning för sitt kök. Priset är inte en prioritet för dessa personer när de väljer apparater. Här är det viktigt om de gillar produkten och om den passar perfekt in i inredningen.